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植发行业“她经济”增长，如何带动养护业绩提升？

Date: 2024-10-25

在消费升级与审美观念变革的双重驱动下，植发行业的“她经济”正以前所未有的速度蓬勃发展。

与男性植发主要目的“治（遮）秃（丑）”不同，女性植发主要以发际线调整、头顶加密等为主的艺术性种植，主要诉求是“变美”。据最新数据显示，女性植发成交人次占比已从24%跃升至45%，这一数据背后，源于女性对美的追求和对自身形象的重视。

在这一背景下，丝科慕毛发养固作为毛发复密的第三种方式，正以其独特的非手术、非药物方式，为植发机构提供了除传统植发外的又一重要选择，成为机构探索第二增长曲线的关键力量。

“女为悦己者容”

精准定位女性消费者需求

悦己消费和自我提升类的消费正在成为女性群体的新宠。

随着女性自我意识和自我价值感的不断提升，她们的消费观念和需求也在悄然发生改变。相较于男性脱发群体而言，女性对于毛发健康的“觉悟”与“自律”更高。

据《2023中国毛发健康生活方式蓝皮书》显示，女性消费者在养发和预防脱发的问题上比男性消费者关注度更高：96% 的女性消费者关注自身的毛发健康，56%的女性面临持续脱发的困扰，30%以上的女性的毛发存在毛糙、脆弱、容易断发的问题。

*图源：2023中国毛发健康生活方式蓝皮书

当下，越来越多女性消费者想通过发际线植发或头顶加密等艺术性项目来提升个人视觉形象，她们的需求不仅是要保持毛发的光泽、柔顺，还要求毛发浓密、蓬松，效果美观。

女性需求的崛起，让植发医疗服务机构加码女性毛发医疗，从单纯接受植发方案转向对自身问题追根溯源，追求多样化、个性化的解决方案。

满足多元化需求

打造个性化服务体验

提供定制化毛发医学解决方案

面对不同的需求，专业医疗机构需要提供个性化的诊疗方案来应对。

女性消费者的脱发问题与需求往往更加复杂多样，从发际线调整到头顶加密，再到头皮状况、发质特点等因素，每一步都需要精心考量。

丝科慕毛发养固，定位于“毛发问题专家”，布局多维度毛发养固管理体系，致力于为每位女性消费者量身定制个性化的养固方案，确保其管理效果又满足个性化需求。

对于美学植发需求而言，无论是短发种植还是长发种植丝科慕专用洗护组合都能为植发效果保驾护航。其含有的丝科慕头皮修护液、丝科慕专用洗发水，能够专注提取区、种植区提供植发后当天、3天、7天等提供双重驱动洗护管理，完成洗头皮及头发、护头皮及毛囊的多维度管理，缩短植发尴尬期、强化植发成效。

对于有需求但犹豫植发而言，丝科慕毛发营养液将成为你的第一选择，51种毛发营养成分促渗直供毛囊，补充头发生长营养，抑制毛囊退化重塑毛囊动力，调节毛囊由休止期向生长期转变，实现头发加密加粗健发固发。

对于头皮屑痒油等问题而言，丝科慕四季头皮问题护理帮助还原健康头皮，头皮护理液春（清洁）、夏（控油）、秋（舒缓）、冬（保湿）产品自由组合头皮问题分型定制管理，平衡头皮微环境，实现头皮油脂平衡、菌群平衡和代谢平衡，从根源上改善头皮状况、解决头皮问题。

对于居家毛发养固的需求，丝科慕居家洗护的洗发水+头皮滋养液组合创新头皮与头发双驱动管理模式，即洗头皮及毛干+护头皮毛囊毛根，促进维稳头皮健康、提供营养密发，完成到院管理后居家养固强化管理。

优化服务流程提升客户体验

在消费需求日益复杂的当下，毛发医疗相关机构需要将专业服务延伸至面诊、手术、养固、术后服务等多个环节，拓宽服务边界，形成植发+养固的闭环服务生态，优化“她体验”，提升客户对机构的信任度与满意度。

为消费者提供更加流程化、标准化以及全方位的植养固毛发健康全生命周期管理体系，形成稳定且长远的综合服务。

同五官与身材一样，头发美学越来越受到重视，毛发医疗正逐渐从功能性向美学性升级。

随着消费者对毛发医疗服务品质要求的日益攀升，对于美学设计、个性化需求也越来越多，沟通方式、消费场景、满足个性化需求的能力越来越重要，毛发医疗企业机构唯有不断创新和进步，变得更轻、更快、更专业、更多元，并融入消费者的日常生活，而不仅仅是作为单一需求的解决者存在。

在此共识下，丝科慕与毛发医疗机构携手并进，致力于不断提升研产实力、服务品质和创新毛发医学解决方案，为女性消费者提供更加优质、便捷的毛发养固服务，助力机构养护业绩持续提升。

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